¿Que
es Internet Marketing? |
¿Que es un banner?Un banner es el equivalente del faldón en publicidad convencional.
Es decir, es una "pieza publicitaria" que se inserta en una
pagina Internet. Es una manera de enseñar lo que ofrecemos en apenas
unos segundos. El banner: un formato publicitario en InternetEl baner es una forma de publicidad on-line que consiste en incluir una
pieza publicitaria dentro de una página web. ¿Dónde se ponen los banners?Todo tipo de sitios web son susceptibles de incluir toda clase de banners
y otros formatos publicitarios, aunque en la mayoría de los casos,
son los sitios con contenidos de mayor interés o con grandes volúmenes
de tráfico los que atraen las mayores inversiones de los anunciantes. ¿Qúe diferencia hay entre banner y pop-up?Pop up es un término inglés que traducimos como "ventana
emergente". Se trata de ventanas que emergen automáticamente
(la mayoria de las veces sin que el usuario lo solicite) mientras se accede
a ciertas páginas web. Muchas veces los Pop-ups son empleados para
mostrar un aviso publicitario de manera intrusiva. ¿Y el pop under?Una técnica relacionada a e es la denominada pop-under (que consiste en abrir intempestivamente nuevas ventanas que se sitúan detrás de la ventana en uso). Resultan menos molestos para el usuario, pero son menos visibles porque el usuario tiene que cerrar todas las venatanas antes de verlos. El banner perfectoLos usuarios no son tan ciegos al banner como parece y el mensaje pasa sin que sea necesario clicar en el banner.Es decir, desde el punto de vista del anunciante, el banner puede funcionar. Cada vez internet resta mas tiempo a la televisión (evidentemente mas que los periodicos y revistas) y en internet se encuentran nichos de mercado que en el mundo real son dificiles de seguir. El dato que se toma para medir la eficacia de un banner es el click through. Esto es correcto pero no simpre es valido y no es el único que se debe de tener en cuenta. Según algunos estudios los internautas se acuerdan del banner, si está bien echo, aunque luego no accedan a la página que ese promociona. También debemos de tener en cuenta que que muchos productos que se anuncian a través de los banners no se pueden adquirir directamente. Un banner sobre el estreno de una pelicula pude ofrecer informacion sobre el dia del estreno y como opcion el visitar la pagina. En este ejemplo, la efectividad del banner no se mide solamente por el click through. La impresion correcta del mensaje es suficiente para justificar la inversion. Es decir: el banner, para ser efectivo, no siempre tiene que llevar a la página. De todas formas, si el banner está diseñado para llevar a una página, ese tiene que enlazarse directamente con esa página, y no, por ejemplo, con la portada del sitio en que dicha página se encuentra. Si el banner lleva a la portada, el usuario puede sentirse confundido o no encontrar aquello que vio en el banner, a menos que lo que estamos promocionando es justamente nuestra página web entera. El banner perfecto tiene que ser simple: la gente no sabe usar baneres complicados o no sabe si debe/puede pinchar en algunos (el ejemplo típico, que se encuentra tambíen en la forma de pop up es el "Message alert... you have 1 message waiting for you"). No son claros y confunden a los usuarios. El banner tiene que ser ligero, además que simple: no más de 4 kbs. Un ejemplo muy bueno es el baner ultra ligero de google, que a pesar de que sea algo "feo", funciona. No exageres con la animación: un efecto "sorpresa" funciona, pero sin quitar la importancia del mensaje. Demasiada animación confunde al usuario y no le permite entender cual es el mensaje. Hay que utilizar palabras llamativas en el banner o que causen curiosidad. y por lo que se refiere a la gráfica hay que trazar una linea cromàtica entre el banner y la pagina para que no se confunda. Además es aconsejable cambiar el estilo gráfico del banner cada cierto tiempo, para que siga llamando la atención de los internautas.
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